效果衡量
多渠道产品上线，活动追踪参数怎么命名
为 Reddit、Threads、X、YouTube 和 Instagram 定一套简单的活动命名方法，再确认访问记录出现在你的分析工具里。
作者 Starry Research Labs · 发布并审阅于
活动链接应该记录什么？
活动链接要能看出你在哪里分享了它，它属于哪个活动。这些信息写在活动追踪参数（UTM）里，也就是加在网址末尾、让分析工具识别访问来源的几个标签。来源参数 source 写平台，媒介参数 medium 写渠道类型，活动参数 campaign 写这次共同的活动。需要区分两个版本时，再加上内容参数 content。
以一次上线为例，source=reddit、medium=social、campaign=autumn_launch 可以把平台和活动分开。content 填 founder_demo 这样的值，就能把演示和文字指南区分开。
怎样保持命名一致？
拼写定一次，之后一直沿用。我们的生成器会去掉名称前后的空格，改成小写，并把中间的空格换成下划线，同一个活动就不容易被拆成好几行。这是本工具自己的命名做法，并非每个分析系统都这样要求。
平台预设可以当作起点。投放的是付费位置时，要改掉媒介参数。把链接记录交给别人之前，先导出一份。
怎样确认追踪生效了？
在装了分析工具的网站上打开一条测试链接，再查看由此产生的流量来源数据。Google Analytics 可以报告访问带进来的活动参数。生成一个网址，不等于装好了分析工具，也不能证明事件已经被记录下来。
检查各次跳转有没有保留这些参数。然后记录你在意的目标操作，比如成功用完一次工具。测试访问不要算进增长数据里。
哪些内容不要写进参数？
活动名称要用同事也能看懂的标签。客户姓名、邮箱地址和内部备注不要放进网址。网址可能被复制，被记录进日志，传到你预想之外的人手里。
网站内部的普通导航链接保持干净，不加参数。你自己的指南可以直接链接到工具，再用一个单独的事件来衡量这次点击。
资料来源
本指南参考的外部资料经过审阅，外部资料多为英文原文。示例和工具流程由我们自己完成。上线检查记录的是我们对自己网站的公开观察，不涉及排名或引用方面的结论。